החיים שאחרי חליפות הקטיפה: הקאמבק ההיסטרי של juicy couture

המותג ג׳וסי קוטור פרץ לתודעה בתחילת שנות האלפיים, כאשר סלבס כמו פריס הילטון ובריטני ספירס נצפו לבושות בחליפות הקטיפה הצבעוניות שלו. אחרי 20 שנה, פריטי הלבוש והתיקים של החברה חוזרים אל חיינו, והם רלוונטיים ויפים מתמיד

כשחושבים על juicy couture, מיד עולות בראש חליפות הקטיפה האיקוניות שהמותג פרץ לתודעה באמצעותן. ממש בתחילת המילניום, עוד לפני הסמארטפונים והסושיאל, נצפו ב-L.A סלביות מהשורה הראשונה כמו פריס הילטון ובריטני ספירט, לבושות בחליפות טרנינג עשויות קטיפה בצבעים מתקתקים, לרבות ורוד וסגול, כשביד אחת הן אוחזות באייס קפה פרפוצ׳ינו וביד השנייה את המפתחות לרכב היוקרה שלהן. המושג ״משפיעניות״ עוד אפילו לא נטבע בתקופה הזו, אך הבעלים של ג׳וסי קוטור ידעו טוב מאוד מה הן עושות, כאשר העניקו את החליפות המלטפות במתנה לסלבס הכי מתועדות של התקופה ההיא.

כך החלה את דרכה החברה, שהוקמה בב-1995 על ידי המייסדות פמלה סקיסט-לוי וג'לה נאש-טיילור, שעם ערימות של תושיה וחזון, הפכו את המותג מליין של בגדי הריון למותג ספורט אייקוני. בתחילת שנות האלפיים, דמויות כמו פריס הילטון, בריטני ספיר וג׳יילו (ג׳ניפר לופז), היו מובילות דעה בכל הנוגע לאופנה. על מנת להביא את Juicy Couture לתודעה הציבורית, ג׳וסי היו הראשונים שנקטו הגישה השיווקית של שליחת פריטי לבוש שלהם במתנה לסלבס איקוניות של התקופה, ובמיוחד את חליפות הקטיפה ודאגו שאלו יתועדו היטב אלה יצולמו כאשר הן לובשות אותם. כך הפך דור המילניום ללקוח הליבה והמורשת של המותג, והשאר, כמו שאומרים, היסטוריה. 

ההצלחה של Juicy Couture היתה מטאורית, והם הצליחו להגיע לפיק השיווקי של אותה התקופה: להפיץ את המוצרים שלהם בחנויות כלבו יוקרתיות כמו Saks on Fifth Avenue המבוקשת.

בשנת 2003 החברה נמכרה למעצבת האופנה ליז קלייבורן וב-2004 נוספו לארסנל של המותג גם חנויות הלבשה תחתונה בלאס וגאס. הצמיחה של המותג הביאה לכך שהמכירות נטו הוכפלו בתוך שנה, ומאה חנויות Juicy Couture נוספות נפתחו ברחבי העולם. בהמשך, המותג התרחב גם לתחום הבשמים והתכשיטים, כאשר הצלחתו הגיעה לשיא. 

המיתון של 2008 שינה את סדרי העדיפויות של הצרכנים, והמותג חווה ירידה חדה במכירות. בשנים שלאחר מכן, החברה עברה טלטלות, ירידות ועליות, אך בשנת 2020 חל מהפך משמעותי. השילוב של מגפת הקורונה, שהביאה לעלייה חדה בביקוש לבגדי ספורט, יחד עם טרנד ה-"Y2K" (הקאמבק של אופנת סוף הניינטיז ותחילת המילניום), הביאו להצלחה חדשה ואדירה של Juicy Couture. 

אז איפה זה פוגש אותנו: פריטים חדשים של ג׳וסי קוטור באתר רזילי

כל אחת סוחבת איתה תיק קטן

לא סתם, השיר הזה תפס תאוצה אדירה והפך לפופולרי בשיגעון - תיק קטן הוא פריט מאסט בכל ארון נשי שמכבד את עצמו, ולא נתכחש לכך. להיפך, באנו לחזק ולהמליץ על התיקים הקוקטיים של ג׳וסי, שהם תמיד מתקתקים ונשיים. באתר רזילי תמצאו בין התיקים החדשים של Juicy Couture - ארנקים גדולים, תיקי קלאצ׳ ותיקי כתף קטנים, שישדרגו כל הופעה. כמעט כל הקולקציה הזו היא בגווני ורוד, אבל מאופק ולא צעקני - גווני ניוד וורוד עתיק שולטים שם. כמובן, גם הקלאסיקה של תיק שחור קטן מחכה לכן שם בדמות תיק כתף בעיצוב סולידי ועל-זמני, עם רצועת עור בשילוב עם שרשרת כסופה, ולוגו מטאלי של המותג. קשה לטעות עם התיקים האלו. מילה שלנו. 

לא נעביר את הקיץ בלעדיו - ג׳ינס קצר בגזרת ברמודה

ג׳ינס קצר הוא פריט בסיסי והכרחי במלתחת הקיץ שלנו, אבל אנחנו יש לנו סטנדרטים - לא כל ג׳ינס ראוי להיכנס לארון שלנו. אז הנה, מצאנו עבורכן אחד שמגיע בגזרה מדויקת להפליא, ובמיוחד מצטיין בגזרה שאינה קצרה מדי. תופעה שיש לעשות לה סוף בהקדם, אגב. קבלו את הגרסה הקייצית של ג׳ינס הווייד לג האהוב מהחורף - ג'ינס ברמודה WIDE LEG בצבע שחור או לבן של ג׳וסי, סוגר לכן את כל הפינות. הגזרה משוחררת אבל גבוהה ואוספת, האורך מסתיים מעל הברך והסטייל, מה איתו? מדובר בפריט הכי ורסטילי במלתחה שלכן - עשו בו כל אשר תרצו. עם מכופתרת שקפקפה, עם טי שירט, עם גופיה, עם חולצת קרופ ובעצם עם מה לא? סנדלים או כפכפים איכותיים וזהו, נגמר הסיפור. 

אם כבר ג׳ינס ארוך בקיץ, אז שיהיה רחב ולבן 

אם גם לכן קשה להשתחרר מהג׳ינס הארוך, גם כשכבר לוהט בחוץ (אז מה, אנחנו גם ככה כל היום במזגן), אז זהו הג׳ינס עבורכן - ג׳ינס לבן בגזרת ווייד לג הוא לא רק הנכון והטרנדי ביותר מכל בחינה אופנתית, הוא גם הכי קיץ שיש. במיוחד כאשר מדובר בג׳ינס הספציפי הזה של ג׳וסי קוטור, שהוא בגזרה הכי מדויקת שיש - גבוהה ומשוחררת, קלילה על הגוף וגם במראה. אגב, הוא גם מגיע בכחול משופשף ואמאל׳ה כמה הוא יפה… עם מה לשלב את הג׳ינס הלבן? ליומיום: עם גופיית בייסיק בכל צבע שתבחרו, ובמיוחד ירוק כהה, כחול כהה או ניוד. לערב: עם קרופ טופ שחור או גופיית סאטן ונעלי עקב. בום. 

גופיית הסאטן המושלמת

אפרופו גופיית סאטן - הנה אחת שתפסה אותנו חזק - גופייה עם מחשוף וי סולידי וכתפיות קשירה מתכווננות, שמגיעה בירוק סלדין בהיר ויפהפה, לבן או שחור לבן בדוגמת זברה. עיצוב נקי, קלאסי ופשוט נכון לפריט שהוא אחד הנחרשים בקיץ. תוכלו ללבוש את הגופיה לערב, יחד עם מכנסיים שחורים או לבנים בגזרה מחויטת, וליום, יחד עם ג׳ינס קצר או ארוך. כמובן שגם הגופיה המושלמת הזו היא של ג׳וסי קוטור, שידועים בחיבתם לפריטים שמתכתבים עם תחום ההלבשה התחתונה, והם יודעים מה הם עושים.